アトランタの新たなランドマーク、W Atlanta Midtown

Virserius Studioによる豪華ホテルの再設計

このプロジェクトは、Wブランドのホテルとは一線を画すもので、特にアトランタを音楽、エンターテイメント、スポーツの中心地として讃えるアートが特徴です。また、架空のキャラクター、アーサーの物語を描くことで、一層深みを増しています。

ロビーやバーは約929.0304平方メートルに及び、その空間はVirserius Studioによるオーダーメイドの家具や床材、壁に並ぶアートコレクション、デジタル壁紙で装飾されています。アーサーのリビングルームと植物園が再現され、彼の書斎は中東の民話「千夜一夜物語」にインスパイアされています。

ロビーには、仕事や会話、人間観察などを楽しむためのテラス席が設けられています。また、このエリアはプライベートな集まりのために区切ることも可能です。

このプロジェクトは2018年にアトランタで始まり、2019年1月に完成。その後も更新が続けられ、2019年秋にはさらなる改良が加えられました。

Virserius Studioは、アーサーのキャラクターや邸宅、庭の物語を作り上げるために、ジョージア州への旅行を通じてアトランタやジョージア州の歴史、特有の自然、音楽やエンターテイメントについての理解を深めました。さらに、アーサーがどのような人物であるかのプロフィールを作り上げ、芸術を愛し、南部のおもてなしを大切にし、アトランタ出身であることを誇りに思う人物像を描き出しました。

このプロジェクトの最大の課題は、新たな客層を惹きつけることでした。Virserius Studioは、エントリー時点で明らかにするのではなく、少しずつ新たなゲスト体験を明らかにすることを目指しました。また、驚きの要素を含みつつ、機能的でさまざまな観客に対応できる豊かでエレガントなデザインを目指しました。

このデザインは、2020年のA' Hospitality, Recreation, Travel and Tourism Design Awardで鉄賞を受賞しました。これは、プロフェッショナルで産業的な要件を満たす優れたデザイン、実践的で革新的な創造物に授与される賞で、業界のベストプラクティスと適切な技術特性を統合し、満足感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献しています。